“世界安踏”征程不易“联姻”韩国潮流巨头

　　雄提倡程伟，需修筑中长远筹划安踏推动环球化，性工程分阶段推动将其视作一项编造。展途途上区域拓，通的市集行动开始应优先选取文明相，阅历、验证形式可行性后正在慢慢积蓄环球化运营，中央市集梯度推动再向半中央市集、。设方面品牌筑，”向“品牌出海”转型需激动从“产物出海，化输出晋升品牌溢价通过产物优化和文，代价比赛避免陷入。

　　方面另一，入报表后狼爪并，周转天数增至136天使得安踏上半年库存，上升22天较客岁同期。告期同报，天数分散为61天、94天、109天李宁、特步、361度的均匀存货周转。3—5年恢复谋划安踏已为狼爪造订，裁姚剑担负品牌环球肩负人并委任亚玛芬原大中华区总。

　　专家程伟雄暗示装束品牌照料，踏而言关于安，主次层级与中央定位需先真切各品牌的，、时尚类品牌的范围明晰划分专业、公共，造订差别化运营战术针对国表里市集特质。根柢上正在此，牌间的协同性还需加强品，品牌培养聚焦中央，” 导致资源离别避免 “阵线过长“联姻”韩国潮流巨头，足的生长周期予以各品牌充，求扩张速率而非盲目追。时同，品牌运营质地要效力晋升，值的重淀与积蓄聚焦长远品牌价，发更始等内部运营闭节同步优化库存周转、研，略的施行根柢夯实多品牌战。

　　压力同样明显剩余层面的。据显示财报数， 年上半年2025，降至 54.9%安踏主品牌毛利率，率降至 68%FILA 毛利，1.7 %和2.2 %较上年同期分散降低 。

　　实上事，SINSA的配合安踏此次与MU，品牌策略的延续是其多年来多。可追溯至2009年安踏的多品牌策略，亏蚀中的FILA中国营业当时集团以6亿港元收购，营形式和多品类拓展并通过从新定位、直，66亿元的“现金奶牛”将其打造为年营收超2。后此，、可隆兴办合股公司安踏持续与迪桑特，中华区营业控股其大；团收购亚玛芬体育2019年连合财，高端户表品牌纳入麾下将鼻祖鸟、萨洛蒙等；品牌MAIA ACTIVE2023年又收购女性运动，笔直范围结构进一步补全。

　　比赛日趋激烈现在运动市集，委会及中国体育代表团官方体育装束配合伙伴接替安踏成为2025—2028年中国奥，正在专业运动范围进一步加强其，中央品类上的用心更加是鞋类科技与，运动主业接续回归。合股公司则是补全时尚板块拼图安踏此次与MUSINSA兴办，潮水的宗旨结构朝着更多元、更。内看来正在业，” 时尚而弱化运动基因当年间过分偏重 “国潮，动力亏损导致伸长，专业运动”定位目前从新聚焦“，接续的品牌比赛力有帮于其修筑更可。多品牌策略的天然延长安踏加码时尚品牌则是亚星代理赛道空缺填充潮水。

　　的出海离间关于安踏，说明：“其一杨大筠进一步，品牌仅持有大中华区策划权FILA、迪桑特、可隆等，扩张供给撑持无法为海表；二其，国际认知度有限主品牌‘安踏’，量资源且功能不确定品牌重塑需加入大；三其，品牌满堂市集界限有限收购的狼爪、等户表，市集伸长放缓且中央户表，球化增量需求难以撑持全。表此，场容量有限东南亚市，克、阿迪达斯主导北美市集则被耐，以设立品牌认知安踏需长远加入。”

　　此对，者暗示：“兴办合股公司对安踏而言既是投资性测验中国装束行业策略专家杨大筠对《中国策划报》记，牌市集伸长能够性的研究也是对时装板块更加是潮。期看从短，新伸长弧线的需求此举适宜安踏寻找；策略启航从长远，点放正在体育范围安踏仍将中央重，是其根底与根柢由于体育营业。表此，以及速时尚品牌的激烈比赛跟着韩流近年来正在国内式微，化运营之类的多重离间合股公司或需面临本土。”

　　媒报道据韩，国最大的时尚电商平台MUSINSA行动韩，0000个品牌旗下具有横跨1，约205.2亿元群多币）年来往额横跨4万亿韩元（，中拥有广大影响力正在韩国年青消费者亚星代理管理网韩国代表团计划及供应2024年巴黎奥运会开解散式顺从其自有品牌MUSINSA STANDARD曾获选为。国时尚资源通过嫁接韩，动基因的同时安踏正在延续运，流市集的比赛力希望晋升正在潮。

　　安踏的多品牌结构等题目针对合股公司闭联事宜及，安踏闭联肩负人记者将提问发给，未收到回答截至发稿。

　　日近，”）与韩国时尚平台MUSINSA协同公布中国体育用品企业安踏集团（以下简称“安踏，USINSA中国”将兴办合股公司“M，国内地、香港及澳门的市集协同运营韩国时装营业正在中。

　　筠以为杨大，属财政投资安踏此次，成熟的贸易形式与运营工夫看中的是MUSINSA，与平台搭筑并不直接参。期伸长有限：一方面该平台引入中国后长，文明影响力降低韩国时尚因韩流，兴起、计划才能晋升中国本土时尚财产，强及市集选取多元化消费者民族自傲增，力削弱吸引；方面另一，尚品牌比赛激烈中国市集速时，衣库等结构加快Zara、优，年青人追捧即使短期有，玛特级影响力也难现泡泡。

　　的此次配合并非突发之举安踏与MUSINSA。年1月早正在今，群多币）收购MUSINSA约1.7%的股份安踏已斥资500亿韩元（约合2.64亿元，资埋下伏笔为此次合。

　　家马岗暗示鞋服行业专，自营和合股运营安踏通过多年来，链阅历和人才贮藏积蓄了足够的供应，才能溢出效应变成明显的。该效应正在时尚范围的一种延长投资MUSINSA可视为，功能适宜预期改日若运营，多相像投资、合股的案例安踏正在时尚圈或会有更。

　　注的是值得闭，正在一向足够其品牌矩阵运动零售巨头滔搏也，跑品牌Norda等多个国际品牌正在大中华区的独家运营权先后拿下Soar、Norrna、Hoka及加拿大越野，场比赛的庞大性进一步加剧市。

　　结构来看从区域，海表扩张的核心市集安踏将东南亚行动，年财报据上半，店和拓展电商平台通过开设实体门，团环球第二大市集使东南亚成为集亚星代理管理网时同，中东和非洲市集安踏进一步斥地，拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚等国零售收集已笼罩阿联酋、沙特阿。

　　5年4月202，度下手安踏再，Jack Wolfskin（狼爪）以2.9亿美元全资收购德国户表品牌，至中端户表品牌将其定位于公共，表品牌变成互补与旗下高端户。

　　架构方面正在结构，兴办东南亚国际营业部安踏于2023年岁首，设立国际行状部2024年2月，肖泳等拥有国际视野的专业人才并引进Gap原大中华区CEO，营供给撑持为环球化运。

　　而然，之途仍显迟钝安踏的出海。显示财报，024年截至2，线万家安踏，占比仅约2%但海表门店，处开端阶段国际化仍。

　　投资竣工多品牌策略结构无论是通过收购、策略性亚星代理下赴美上市仍旧激动旗，为其发达的中央策略安踏永远将环球化视，到“天下安踏”的越过但竣工从“中国安踏”，多实际离间仍面对诸。

　　洲等成熟市集正在北美、欧，、开设品牌体验店等形式进入安踏则通过与头部经销商配合。5年9月202，利山庄开设北美首间旗舰店安踏品牌正在美国洛杉矶比弗，前此，ocker、DSG等本土渠道安踏已通过进驻Foot L，克莱·汤普森等形式晋升品牌影响力以及签约NBA球星凯里·欧文、。

　　以为马岗，出海早期阶段安踏仍处于。产物区别与科技，国文明与计划理念衣饰出海承载着中，更浩劫度。品牌行动环球化冲破点的策略考量这也说明确安踏选取以收购海表。

　　也带来必定离间但多品牌策略。方面一，的伸长已有所放缓主品牌与FILA，力承压剩余能。增速看从营收，增速分散为52.5%、15.5%、9.3%、10.6%主品牌安踏的伸长动能接续放缓：2021—2024年营收，增速仅为 5.4%2025 年上半年；长则浮现昭彰摇动FILA 的增，5.1% 的较速增速2021年仍仍旧 2， 1.4% 的负伸长2022年却陷入-，升至16.6%2023年虽回，回落至6.1%2024年又“世界安踏”征程不易，6% 的增速虽略有刷新2025年上半年 8.，伸长期仍显乏力但相较其高速。

　　球化途途来看从安踏的全，作竣工“软性出海”先通过国际并购与合，售运营体例和阅历输出其成熟的零，品牌的自立出海再慢慢激动主。

　　赞同遵循，股40%安踏持，A持股60%MUSINS。待监禁部分照准该合股公司尚，9月底前完工来往估计于2025年。环球化”策略下对时尚财产的一次紧急研究这一配合被视为安踏正在“单聚焦、多品牌、。

　　牌策略下正在多品，入385.44亿元安踏上半年竣工总收，14.3%同比伸长；%至70.3亿元净利润降低8.9。中其，的其他全面品牌展现亮眼征求可隆、迪桑特正在内，74.1亿元营业收入为，61.1%同比伸长。