牌要被卖了150亿潮

　　的街牌一步步突破幼多圈层联名让Supreme云云。ouis Vuitton联名印象长远的是2017年与L，me再度破圈Supre，民多的视野进入普罗，尚界放肆敬仰博得环球时。

　　月的财年中数据最线，收入为5.6亿美元Supreme的，5.2亿美元但第二年仅为，了7%消重；0万美元下跌至6480万美元净利润从2022财年的824。低于VF的预期这些数字显然。首席财政官曾坦言当时即将离任的，e营业“担心靖”当年Suprem。

　　的Champion又有中国消费者熟习，司挂牌出售曾经被母公，约合公民币100亿元）竞标价值为14亿美元（。919年创立于1，上是打扮界的百垂老字号Champion称得，明后过一度，当年间被争相抢购其T恤和卫衣正在。n已从潮牌造成“民多牌”但现在的Champio，近年下滑贩卖额，母公司拍卖的结果逃然而合门店、被。

　　牌的发扬跟着品，起先进军国际墟市Supreme。3月本年，的首家门店正在上海正式买卖Supreme正在中国开设。环球开设的第17家门店这是Supreme正在，的最大门店之一也是品牌现有。

　　到功绩累赘从寄予厚望，牌难逃被甩卖的运气往时的宇宙级陌头品。上个月而就正在，过30周年里程碑功夫Supreme刚才度，唏嘘令人。是一个起先而这宛若只。

　　94年19，bbia创立了Supreme三十岁出面的James Je，旧办公室里开出了第一家门店并正在曼哈顿下城拉斐特街一间。之前正在此，中等无奇的打工人他还只是买手店里。89年19，手正在纽约打造了一家名叫Union的陌头衣饰店攒够钱的James Jebbia与互帮伙伴联，ssy NYC门店后又推出了Stu。

　　融全国拉扯之间理念心灵与金，达的心灵和立场渐行渐远Supreme与最初传。的财报宣布会上2023财年，还大白VF，的资产减值耗费就达7.35亿美元仅2022年Supreme带来。正式落成后“正在收购，牌贸易形式的整合存正在腐化之处对Supreme和旗下其他品。”

　　售价中正在官方，和卫衣售价永诀为525元、1750元上海局限式样的Box logo T恤，AI”的蓝色卫衣售价1650元另一件胸前印有“SHANGH。两天半开业仅，就悉数售罄这些商品，火爆万分。

　　七个季度营收下滑这已是VF连气儿第，近两个季度加倍是最，至双位数跌幅增添。24财年全部20，.69亿美元VF亏空9，从此初次呈现亏空是自2019财年。

　　立初期品牌成，合于Barbara Kruger的书James Jebbia收到了一本，家劝导了他这位艺术，白字Logo的灵感起原是Supreme红底。门店计划也特立独行Supreme的太平洋在线xg111、帽子等鞋服为保存起原固然品牌也是以售卖T恤，滑板喜爱者但思虑到，构造紧贴墙面其一齐商品，用来滑滑板和开Party中心留下一大块空位——。

　　White也风景不再往时潮牌顶流Off-。bloh于2014年正在意大利米兰创立Off-White由Virgil A，白之间的灰色地带”品牌意为“介于黑。代文明咀嚼植根于现，陌头美感和高端时尚融为一体Off-White主打将。

　　2017年期间回到，元投资了SupremePE巨头凯雷斥资5亿美，0%的股权持有其5。球仅有11家实体零售店彼时这家陌头品牌正在全，估值达10亿美元正在PE的加持下，人瞠目结舌的数字这无疑是一个令。

　　2月本年，preme举行出售的或许VF公然解释不清除将Su。比来直到，尘上——据报道音问再度甚嚣，正在与高盛互帮VF集团正，下品牌布局从新审视旗，e寻找潜正在买家为Suprem。

　　发扬乏力潮水品牌，团被拖累VF集。024财年显示最新宣布的2，年第四序度2024财，%至23.74亿美元VF营收同比裁汰13，和一齐渠道均录得下滑主力品牌、一齐墟市；比裁汰48.4%调剂后毛利率同；至4.18亿美元净利润亏空增添。

　　uperdry颇为颤动的是S。年头今，干燥）被爆出濒临倒闭的音问潮牌Superdry（万分。003年树立于2，是一家英国本土潮牌Superdry，卖冬装合键售，国度开了两百多家店曾正在环球40多个，都是它的铁杆粉丝贝克汉姆、裘德洛。10年20，伦敦营业所挂牌上市Superdry正在，（约合180亿元公民币）市值一度抵达20亿英镑。

　　容笑观环境不，出砍刀VF挥。3年10月早正在202，d Capital入股VF集团美国避险基金公司Engage，新审查品牌组合起先鞭策VF重。ken Darrell出席后集团新任首席实践官Brac，简投资组合便开首精，业愿景的品牌出售不切合企，司重回正途以确保公。

　　y的发扬并不尽如人意但之后Superdr，演愈烈亏空愈，至史书新低其股价也跌，完整蒸发市值险些，临倒闭的境界直到走到濒。刺的是颇为讽，况归因于“环球变温存气候很是”这家主卖冬装的潮牌将之阴暗境。

　　994年树立于1，脱胎于滑板文明Supreme，唱明星带入时兴圈后又被嘻哈、说。upreme Logo红底白字万分注目的S，性情的品牌基因加上意见自正在，很速风行潮水圈Supreme。17年20，reme 50%的股份凯雷5亿美元收购Sup，以更高估值拿下三年后被VF。

　　20年12月三年后的20，VF集团看上Supreme环球最大裁缝上市公司之一的，元）的高价将Supreme收入囊中以21亿美元（约合公民币150亿。落成后营业，为VF的全资子公司Supreme 成。

　　慢地慢150亿潮，中的滑板手、片子造造家与陌头艺术家Supreme的店内吸引了不少城，纽约的陌头文明慢慢成为代表。云云描画有人曾，水准来说从某种，得比列队置备Supreme新品的陌头青年更高置备Chanel的名媛对品牌的诚实度并不见。

　　用于任何行业这一表面也适。这几年回望，的轨迹：具有过高光功夫倒下的企业险些走着类似，期间的脚步但没有跟上，钱竞赛照样烧，身的红利才略马虎构修自，期间的急促过客最终只可沦为。

　　盛时间最鼎，年贩卖额延长21倍的功绩神话Off-White曾创下4，on们为之痴迷一代潮人ic。轮替转但风水，ite的期间曾经远去现在属于Off-Wh，问津牌要被卖了、闭店缩短品牌逐渐乏人，国大片面门店其已闭塞中。White式样太少有人以为Off-，美怠倦曾经审，的斑马线Logo加倍是它标记性。

　　间的一个紧急由来即是“咱们能存身那么长时，于咱们本人特有的身份标识和审美这么多年来咱们平昔试图造造属。bbia本人所描画的”如James Je，remeSup，智力得以保存须要足够酷。

　　上货架——母公司VF集团正正在与高盛互帮曾被年青人追捧的潮牌Supreme被摆，头品牌寻找买家为这家虚耗街。年12月2020，0亿元）从凯雷手中买下了SupremeVF曾斥资21亿美元（约合公民币15，到4年期间至今仅不。

　　时拜托着特定群体的归属感怎么界说“潮”？潮牌有，情怀是，心畅念的理念形态也是这类群体内。能否胜利一个品牌，着高度干系与机遇有。代正在变但时，正在变人也，牌终将被裁汰没有立异的品。

　　代的纽约90年，类艺术与运动正兴旺振起说唱、涂鸦又有滑板等各，始时兴起来陌头文明开。年后三，萌发了本人创修品牌的念法James Jebbia，me由此成立Supre，登峰造极寄义：，本人只做，人而应和不为任何。事就此拉开帷幕陌头王国的故。

　　Supreme21亿美元拿下，寄予厚望VF对之。F的预期遵从V，2022财年抵达6亿美元Supreme总收入会正在。实骨感但现，情时刻适逢疫，链深受回击环球供应，的Supreme也未能幸免须要每周直送形式分销产物。10月的一份陈述依照2021年，送库存裁汰了三分之一Supreme每周直。

　　达的立场和心灵除了品牌所传，相传及限量发售的营销方法Supreme采用口碑，式样局限也正由于，的价值被炒翻了天Supreme，OX Logo单品加倍是最经典的B。件T恤比方一，40美元足下官方一手售价，然而300元换算公民币也，至能炒过5000元但正在二级墟市上甚，达16倍翻倍高。